近日，“耳朵經(jīng)濟”一詞頻繁出現在各大社交平臺熱搜頁(yè)面，引起網(wǎng)友火熱討論?！岸浣?jīng)濟”泛指人們用耳朵進(jìn)行信息消費。生活中，有聲讀物、網(wǎng)絡(luò )聽(tīng)書(shū)、音頻直播等都是“耳朵經(jīng)濟”的重要載體。
其實(shí)，“耳朵經(jīng)濟”并非新鮮事物，早在多年前，就有音頻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )上流傳，被部分人群喜愛(ài)。如今，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，音頻產(chǎn)品逐漸從小眾走向大眾，成為新的經(jīng)濟增長(cháng)業(yè)態(tài)。無(wú)論是在車(chē)水馬龍的街上行走，還是在健身房里揮灑汗水，抑或在睡前放松助眠的時(shí)刻，越來(lái)越多的人選擇戴上耳機，沉浸在絢麗多彩的“聲音世界”里。
內容多元化讓“耳朵經(jīng)濟”不斷升溫
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2024年，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同比增長(cháng)10.2%，規模達5688.2億元，預計2029年將突破7400億元。據艾媒咨詢(xún)統計，2024年中國在線(xiàn)音頻用戶(hù)規模達到了5.4億人。
是什么讓“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼？
28歲的市民田心遠是一名資深有聲小說(shuō)愛(ài)好者，從8年前她就開(kāi)始收聽(tīng)有聲小說(shuō)，在某音頻App里，她的累計收聽(tīng)時(shí)長(cháng)已達3000多小時(shí)?！拔矣X(jué)得有聲小說(shuō)越來(lái)越受歡迎，最重要的原因是產(chǎn)品本身質(zhì)量越來(lái)越好、覆蓋范圍也越來(lái)越廣?！彼f(shuō)，剛開(kāi)始接觸有聲小說(shuō)時(shí)，不少有聲小說(shuō)的配音演員都不夠專(zhuān)業(yè)，音效也較為單一，且許多她喜歡的小說(shuō)沒(méi)有音頻資源。這幾年，無(wú)論是配音演員的專(zhuān)業(yè)素養、還是資源豐富度、抑或音效的沉浸感，都越來(lái)越強了?！盎旧现灰怯行┲鹊男≌f(shuō)，都能找到音頻資源?！碧镄倪h說(shuō)。
年輕寶爸寶媽的加入，也是“耳朵經(jīng)濟”越來(lái)越受追捧的重要原因。數據顯示，“喜馬拉雅”的音頻用戶(hù)中，三成以上為已育人群；而且77%高粘性付費群體愿意為個(gè)人成長(cháng)和兒童教育付費，超過(guò)81.5%孩子年齡分布在3-10歲；兒童會(huì )員2024年訂單量對比2023年同期提升了133%。37歲的年輕爸爸陳先生告訴記者，與文字閱讀相比，“聽(tīng)”的門(mén)檻更低，也沒(méi)有擔心孩子眼睛會(huì )近視的煩惱?！皟?yōu)質(zhì)健康的內容，能夠帶來(lái)愉悅的聽(tīng)覺(jué)感受，陪伴孩子成長(cháng)，幫助他們養成終身閱讀的良好習慣?！标愊壬f(shuō)。
艾瑞2023年中國網(wǎng)絡(luò )音頻產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，音頻平臺的內容數量實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，2023年數量是2016年的135倍，是2020年的9倍?！霸瓉?lái)選擇空間少，現在覺(jué)得萬(wàn)物皆可‘聽(tīng)’了?！碧镄倪h說(shuō)。
學(xué)習屬性和陪伴屬性讓播客“破圈”生長(cháng)
播客來(lái)源于英文Podcast，是“耳朵經(jīng)濟”的重要載體之一。近年來(lái)，播客越來(lái)越火爆，是“耳朵經(jīng)濟”走向大眾的重要原因之一。據CPA中文播客社區發(fā)布的《2024播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，截至2023年底，中文播客累計數量已達5.7萬(wàn)檔，相較于2020年同期增長(cháng)近6倍?！跋柴R拉雅”高級副總裁傅海波告訴記者，截至2023年底，“喜馬拉雅”播客聽(tīng)眾數已經(jīng)超過(guò)了2.2億，從聽(tīng)眾的收聽(tīng)量來(lái)看，播客在2024年持續保持著(zhù)30%的增速，是“喜馬拉雅”增長(cháng)最快的賽道之一。
正在讀研一的學(xué)生楊丹說(shuō)，播客是她提高英語(yǔ)聽(tīng)力的最佳方式。半年前，她準備出國交流學(xué)習，在同學(xué)的推薦下開(kāi)始接觸英語(yǔ)播客?！安煌诼?tīng)力試題，播客用輕松的語(yǔ)氣、令人感興趣的話(huà)題以及地道的口語(yǔ)表達，讓我在不知不覺(jué)間就提高了聽(tīng)力水平?！睏畹ふf(shuō)，播客平臺打造了一個(gè)聽(tīng)覺(jué)的宇宙，包含人文社科、情感療愈、影視原聲、評書(shū)戲劇等多種內容，其特有的講述性?xún)热荼憩F形式滿(mǎn)足了人們對深度內容的追求，“吸收知識”是播客聽(tīng)眾的一大特色。
“日談公園”是一款集娛樂(lè )、書(shū)評、生活雜談為主要內容的播客，在某平臺上有2.3億的播放量?！耙荒昵白罟陋氉罱^望的時(shí)候打開(kāi)了這個(gè)播客電臺，陪伴我度過(guò)人生最黑暗的時(shí)光?！苯衲?6歲的市民楊蕾說(shuō)，她喜歡聽(tīng)情感類(lèi)播客。播客電臺里，幾個(gè)人插科打諢聊天、分享經(jīng)驗，特別真實(shí)、溫馨，讓她學(xué)到了很多為人處事的方式技巧?！安タ偷膬?yōu)勢在于對話(huà)題的深入探討和剖析，用戶(hù)粘性很強，非常容易引起情感共鳴?！睏罾僬f(shuō)。
傅海波介紹，播客的觀(guān)點(diǎn)碰撞形式比較吸引聽(tīng)眾的注意力，它是一種“長(cháng)陪伴、高互動(dòng)、強價(jià)值”的媒介方式，其內容價(jià)值更能經(jīng)受時(shí)間的考驗?！拔覀儼l(fā)現，認知提升、技能獲取、情感慰藉，是當下播客聽(tīng)眾的三大核心訴求，這樣的內容受到聽(tīng)眾的廣泛歡迎?！备岛２ㄕf(shuō)。
讓“聽(tīng)覺(jué)”“視覺(jué)”一起增加人生寬度和廣度
在許多人看來(lái)，“耳朵經(jīng)濟”也有不足。在西安某大學(xué)就讀的大二學(xué)生張一天坦言，“戴上耳機”在社交語(yǔ)境中含有“拒絕交流”的含義，長(cháng)此以往，過(guò)度沉浸在“聲音的世界”里可能會(huì )導致自我封閉。記者也下載了個(gè)別音頻分享平臺，試聽(tīng)發(fā)現一些作品內容質(zhì)量參差不齊，還有部分音頻作品存在內容重疊度高等現象。
陜西省社會(huì )科學(xué)院副研究員王曉勇認為，“耳朵經(jīng)濟”的興起離不開(kāi)快節奏的生活方式，利用“耳朵經(jīng)濟”獲取知識是很好的途徑，但也不能忽略“耳朵經(jīng)濟”的不足。比如，音頻平臺要做好內容質(zhì)量的把控，可以篩選各種品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)內容做成合集，減少聽(tīng)眾的篩選成本；消費者要理性消費，更好地運用“新工具”。
一位業(yè)內人士分析，“耳朵經(jīng)濟”要持續發(fā)力、健康發(fā)展，需要平臺將“蛋糕”做大做強，推出扶持政策，培育內容及創(chuàng )作者生態(tài)，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng )作者創(chuàng )作更多高價(jià)值內容吸引聽(tīng)眾。同時(shí)也要借助Ai技術(shù)，為創(chuàng )作者賦能，讓音頻內容更加精準地抵達聽(tīng)眾。
王曉勇也提出，“耳朵經(jīng)濟”并不能完全替代文字閱讀，比如不能隨心所欲地略讀、細讀、做深度思考等，建議大家還是要為文字閱讀留出時(shí)間，讓聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)一起為生活增加寬度和廣度。
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
