位于藍田縣湯峪鎮的天潭溫泉是陜西唯一的山地溫泉，吸引各地游客前來(lái)體驗（1月22日攝）。

本報記者 李衛文/圖

隨著(zhù)文旅行業(yè)的快速復蘇，陜西溫泉旅游業(yè)強勢回歸。據統計，今年元旦假期，全省規模以上的溫泉企業(yè)接待游客達23萬(wàn)人次，溫泉企業(yè)綜合收入達到3500萬(wàn)元。新年伊始，各溫泉旅游景點(diǎn)人氣爆棚，熱力四射。

近年來(lái)，依托豐富的溫泉資源，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展迅速，溫泉企業(yè)及產(chǎn)品不斷提質(zhì)升級，溫泉旅游成為大眾旅游消費以及旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

溫泉旅游“熱氣騰騰”

泡溫泉水、賞溫泉景、住溫泉房……冬日泡湯，正在成為人們休閑養生的熱門(mén)選擇。

新年伊始，全省各地溫泉企業(yè)紛紛推出形式多樣的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)和惠民措施，激發(fā)市民消費熱情。消費者在天潭溫泉、陜工療溫泉門(mén)前排起長(cháng)龍；大秦溫泉、尚境溫泉、御龍灣溫泉等日均接待量近3000人次，4年來(lái)首次出現顧客排隊入園現象；漢中市九昱漢水溫泉和漢析里溫泉同樣火爆。全省接待量最大的藍田湯峪碧水灣溫泉，元旦假期接待消費者達4萬(wàn)余人次。

統計數據顯示，全省溫泉旅游消費主體以散客為主，占總人數的83%；家庭出行人數顯著(zhù)上升，占總人數的53%。從出行方式來(lái)看，自駕出行占主流，約占各種出行方式的57%；從游客地域分布來(lái)看，以陜西省內游客為主，占總人數的77%；從游客年齡分布來(lái)看，70后、80后為假期溫泉旅游人群的“中堅力量”，占總消費人次的65%。

“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂?！标兾鳒厝Y源豐富，其中，秦嶺北麓的溫泉就有數百處。陜西溫泉開(kāi)發(fā)利用的悠久歷史，孕育出溫泉文化。

陜西豐富的旅游資源，為溫泉市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機。近10年，陜西溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快。如今，除關(guān)中地區的寶雞和渭南外，陜南、陜北的溫泉企業(yè)也為游客提供了更多游玩地。在全國溫泉旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，其經(jīng)濟總量以每年12.3%的速度遞增，溫泉旅游廣受城鄉消費者青睞。

溫泉品質(zhì)不斷提升

隨著(zhù)溫泉旅游需求趨向個(gè)性化，陜西溫泉旅游市場(chǎng)“蛋糕”不斷增大的同時(shí)，溫泉泡湯消費朝著(zhù)個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級。

“去哪兒泡溫泉，在‘直達泡’上選擇一目了然，而且還有很多優(yōu)惠，省心省錢(qián)?！迸轀B生愛(ài)好者梁佳佳說(shuō)。

2022年，歷經(jīng)3年多的調研、考察以及征集多方意見(jiàn)，陜西溫泉旅游專(zhuān)業(yè)平臺“直達泡”上線(xiàn)，并于2023年3月正式運營(yíng)。陜西通過(guò)“直達泡”專(zhuān)業(yè)平臺的數據計算，對全行業(yè)的實(shí)時(shí)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行科學(xué)決策，為全省溫泉企業(yè)提供持續而精準的數據統計與分析，推動(dòng)陜西溫泉旅游業(yè)率先步入數字經(jīng)濟發(fā)展新軌道，為溫泉企業(yè)破局開(kāi)辟了新發(fā)展路徑。

“直達泡”讓消費者足不出戶(hù)就能充分了解溫泉企業(yè)區域分布、溫泉產(chǎn)品特色、溫泉品質(zhì)認證等信息，從而做出滿(mǎn)意的選擇。目前，該平臺瀏覽量超過(guò)3000萬(wàn)次。

隨著(zhù)人們生活水平的提高，消費者對溫泉品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，催生了溫泉行業(yè)標準的制定、企業(yè)設施和服務(wù)的升級。

近年來(lái)，陜西出臺了一系列溫泉旅游服務(wù)標準，推進(jìn)全省溫泉旅游服務(wù)業(yè)專(zhuān)業(yè)化、標準化發(fā)展；成立了陜西省溫泉品質(zhì)認證委員會(huì )，出臺了《陜西省溫泉品質(zhì)認證工作方案》和《陜西省溫泉品質(zhì)認證工作實(shí)施細則》。迄今為止，全省已通過(guò)兩批共11家溫泉企業(yè)的品質(zhì)認證工作，第三批溫泉品質(zhì)認證工作正在進(jìn)行中。

“標準化建設是推動(dòng)溫泉旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎，是實(shí)現產(chǎn)業(yè)基礎現代化和數字化的關(guān)鍵要素。下一步，我們將繼續著(zhù)手高質(zhì)量的系列標準建設，強化溫泉旅游標準化知識的宣傳，構建規范有序的溫泉旅游市場(chǎng)?！标兾魇厝糜螀f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黨山朝說(shuō)。

溫泉經(jīng)濟活力四射

近年來(lái)，陜西溫泉旅游行業(yè)開(kāi)展形式多樣的惠民活動(dòng)，加快溫泉旅游消費增速，除對勞模、老年人的優(yōu)惠外，陜西省溫泉旅游協(xié)會(huì )每年聯(lián)合全省品牌溫泉企業(yè)開(kāi)展冬季惠民活動(dòng)和陜西溫泉一卡通惠民發(fā)放活動(dòng)。

2023年，陜西省溫泉旅游協(xié)會(huì )通過(guò)“文旅惠民”和“直達泡”平臺先后開(kāi)展了“一元泡溫泉”“一元購陜西溫泉一卡通”等活動(dòng)，推動(dòng)陜西溫泉旅游市場(chǎng)發(fā)展。

“一系列惠民和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅聚集了全省溫泉旅游市場(chǎng)的人氣，提振了企業(yè)的信心，溫暖了溫泉旅游消費者，還帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿業(yè)和當地土特產(chǎn)、旅游紀念品的銷(xiāo)售，全域業(yè)態(tài)呈現幾何級增長(cháng)，有力推動(dòng)了區域經(jīng)濟綜合收入顯著(zhù)提升，開(kāi)啟了全省溫泉旅游繁榮的新局面?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)處副處長(cháng)李興亮說(shuō)。

針對溫泉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢，陜西溫泉旅游業(yè)不斷加大品牌建設力度，正在打造行業(yè)IP、進(jìn)行平臺建設，發(fā)揮溫泉經(jīng)濟對百姓生活品質(zhì)及全省旅游業(yè)增長(cháng)的促進(jìn)作用。

“陜西要結合自身特有優(yōu)勢，每年常態(tài)化舉辦溫泉旅游文化節慶活動(dòng)，弘揚陜西溫泉旅游文化，提高陜西溫泉的綜合實(shí)力?！蔽靼餐鈬Z(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院（人文地理研究所）院長(cháng)李開(kāi)宇建議。

“我們將堅持科學(xué)發(fā)展理念，保護并合理運用溫泉資源；堅持規范引導，用標準保障行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；堅持數字創(chuàng )新理念，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新轉型；堅持文化傳承，因地制宜開(kāi)發(fā)特色溫泉主題；堅持個(gè)性品質(zhì)，樹(shù)立品牌溫泉企業(yè)；繼續在惠民利民等方面大膽嘗試，讓溫泉旅游成為百姓幸福生活不可或缺的一部分?！秉h山朝說(shuō)。

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